Depuis le début des années 2010, une vague de fond, née en Corée du Sud, a progressivement redéfini les contours de la bande dessinée numérique mondiale : le webtoon. Ce format, caractérisé par une narration séquentielle optimisée pour la lecture verticale sur smartphone via un simple défilement, a connu une croissance exponentielle. Le marché global, propulsé par des géants coréens comme Naver (via sa plateforme WEBTOON) et Kakao (via Piccoma et ses multiples acquisitions), se chiffre désormais en milliards de dollars et affiche des taux de croissance annuels avoisinant les 30%. Ces acteurs dominent non seulement leur marché domestique mais ont également réussi une expansion internationale fulgurante, notamment en Europe et en France.  

Dans le paysage numérique actuel, Allskreen se distingue comme une plateforme innovante de webtoons, captivant les amateurs de bandes dessinées numériques grâce à son approche unique et son contenu varié. Fondée en 2016 par un trio d’experts du numérique et de l’édition : Hervé Créac’h, Frédéric Detez de la Dreve et Christophe Dezeure. Dès sa création, l’entreprise s’est positionnée sur un créneau d’avenir : la conception et la diffusion de bandes dessinées numériques, ainsi que la création d’outils logiciels destinés aux professionnels (auteurs et maisons d’édition) souhaitant opérer leur transition numérique.

La France, terreau historique de la bande dessinée et deuxième marché mondial du manga, représente un enjeu stratégique. Le marché de la BD y est substantiel, dépassant les 600 millions d’euros annuels, et le webtoon y a rapidement gagné du terrain, captant des millions d’utilisateurs actifs mensuels sur les plateformes leaders. Face à ce « tsunami » culturel et économique, les éditeurs traditionnels franco-belges ont tenté de réagir. Des initiatives comme Webtoon Factory (par Dupuis) et Verytoon (par Delcourt) ont vu le jour, avec l’ambition de proposer des traductions et des créations originales. Cependant, ces tentatives se sont heurtées à une double difficulté : la concurrence frontale avec la puissance financière et le catalogue pléthorique des leaders coréens, et l’inadéquation d’un modèle de production « industrialisé », nécessaire pour alimenter ces plateformes, avec l’écosystème de la bande dessinée européenne, plus artisanal et centré sur l’auteur. La fermeture de la plateforme Verytoon en 2023 a d’ailleurs illustré crûment ces défis.  

Allskreen a été fondée avec une vision claire : révolutionner la manière dont les bandes dessinées numériques sont consommées. Pendant ce temps, le groupe Ankama, géant du divertissement transmédia connu pour ses jeux vidéo, ses séries d’animation et sa propre maison d’édition, observait avec attention la montée en puissance du phénomène webtoon. Conscient de l’enjeu que représentait ce nouveau format, Ankama était « très intéressée par le savoir-faire pour transformer une bande dessinée en un webtoon » que possédait Allskreen.

En 2020, Allskreen a lancé sa première application mobile iOS et Android, profitant de l’engouement pour la consommation numérique pendant le confinement lié à la pandémie de COVID-19.

Avant son acquisition par Ankama, Allskreen avait déjà collaboré avec de grands noms de l’édition, notamment en développant la plateforme Verytoon pour les éditions Delcourt, lancée en janvier 2021. Ce projet a mis en lumière l’expertise d’Allskreen dans le langage du webtoon et le développement de logiciels adaptés à la transition numérique des éditeurs de bandes dessinées.

Le rachat de la société en 2022 par Ankama a constitué une étape décisive. Pour Allskreen, cette acquisition a marqué un changement de cap radical. L’entreprise est passée d’un modèle de prestataire de services et de créateur original à celui de pilier opérationnel de la stratégie webtoon d’Ankama, avec pour mission principale la « webtoonisation » du vaste catalogue du groupe et de ses futurs partenaires. Plutôt que de s’engager dans un processus de développement interne long, coûteux et complexe pour maîtriser un format et une technologie nouveaux, le groupe a fait le choix d’acquérir une structure existante et éprouvée. Ce faisant, Ankama n’a pas seulement acheté une technologie ou des outils logiciels, elle a surtout intégré une équipe d’experts qui avait déjà démontré sa compétence en conseillant ses propres concurrents. Cette opération a permis à Ankama de réduire considérablement son « time-to-market », lui offrant la capacité de lancer une offre robuste et crédible bien plus rapidement que si elle avait dû partir de zéro. Dans un marché aussi dynamique et concurrentiel, cet avantage de vitesse était crucial.

Le 1er mars 2023, Allskreen a été officiellement lancée en tant que plateforme de webtoons d’Ankama. Disponible sur une multitude de supports – smartphones (iOS et Android), tablettes et ordinateurs via l’Ankama Launcher et le web –, elle a frappé fort dès son premier jour. La plateforme proposait un catalogue de lancement déjà conséquent, avec plus de 50 séries et plus de 1000 épisodes disponibles, signalant d’emblée une ambition et une préparation sérieuses.

En 2025, Ankama lance la fusion d’Ankama Studio et Allskreen, ce qui signifie qu’Allskreen va disparaître en tant qu’entité indépendante et que tout ce qu’elle possède, y compris ses affaires, ses dettes et ses projets, sera absorbé par Ankama Studio. Étant donné qu’Ankama Studio est déjà le propriétaire d’Allskreen, cette opération est relativement simple et ne nécessite pas d’échange de parts ou de grands changements. La fusion est prévue pour commencer rétroactivement à partir du 1er octobre 2024, même si les documents officiels ne seront signés que plus tard. Une fois cette fusion terminée, Allskreen n’existera plus en tant qu’entité indépendante. Il est également important de noter qu’Allskreen a accumulé des dettes supérieures à ses actifs, avec un déficit d’environ 88 000 euros. Cependant, comme Ankama Studio et Allskreen font partie du même groupe, cette dette ne pose pas de problème majeur. Cette fusion est une stratégie pour mieux organiser ses activités, simplifier les structures et améliorer l’efficacité globale.

Depuis janvier 2025, Allskreen s’est distinguée par un projet ambitieux : l’adaptation au format webtoon de bandes dessinées franco-belges emblématiques, comme Daemon de Vincent Brugeas et Ronan Toulhoat (éditions Le Lombard). Ce processus, consiste à transformer des œuvres papier en format numérique vertical, avec environ 60 cases par épisode pour 4 à 5 minutes de lecture. Allskreen insiste sur l’absence d’utilisation d’intelligence artificielle dans ces adaptations, mettant en avant un travail humain supervisé par les auteurs et éditeurs. L’application propose une vaste bibliothèque de plus de 2 000 épisodes et 150 séries. Parallèlement à la valorisation de l’existant, Allskreen affiche une forte ambition de devenir un foyer pour la création originale européenne. La plateforme se positionne comme un soutien actif aux auteurs français et européens, en leur offrant un espace pour développer des séries exclusives.

Cette stratégie de création originale a été renforcée en mars 2025 avec le lancement du label « Hybrid ». Ce label ne se définit pas par des genres, mais par une approche éditoriale axée sur des auteurs et des thématiques porteuses de sens pour le lectorat contemporain. L’objectif est de mettre en avant une nouvelle génération de talents aux styles graphiques « hybrides », nourris par des influences multiples (manga, comics, animation). Ces œuvres explorent une problématique commune : la quête d’identité et la difficulté de « trouver sa place dans une société qui a du mal à les accepter ». Autour de ce noyau thématique gravitent des sujets comme l’écologie, les doutes face à l’avenir ou le passage à l’âge adulte.

En mars 2025, Allskreen fêtait son deuxième anniversaire et trois mois plus tard, Allskreen s’offre un nouveau visage. Depuis le 9 juin, la nouvelle identité visuelle d’Allskreen, plus proche de ses valeurs et en adéquation avec l’arrivée du catalogue de nouveaux partenaires, jusqu’ici très centré sur les productions Ankama.

Comme le souligne Hervé Créac’h, responsable éditorial d’Allskreen, « Nous sommes reconnaissants aux Éditions du Lombard de favoriser une expérience originale de lecture de certains de leurs titres, avec Daemon, inédit, puis avec des titres immensément populaires comme Thorgal. Leur confiance se fonde sur la qualité des webtoons que nous avons réalisés en rapport étroit avec les équipes éditoriales de l’éditeur. Ankama aime depuis toujours dresser des ponts entre les univers et les formats, et cette étape est pour nous significative. » Cette collaboration avec des éditeurs renommés comme Le Lombard et Albin Michel montre l’engagement d’Allskreen à offrir une expérience de lecture unique et diversifiée.

Albin Michel avec Camp Coyote, les aventures loufoques d’un camp de vacances atypique, qu’Albin Michel a débarqué sur Allskreen dès le 12 mai 2025. Mais ce n’est pas tout ! Allskreen accueille également depuis le 02 juin, trois autres nouveaux titres oscillants entre humour, fantaisie et science-fiction : Manon Stremon, Œil de Dragon et Monstres 13.

Ces partenariats fonctionnent sur un principe de légitimation mutuelle et de partage des risques. Pour Allskreen et Ankama, s’associer à des noms historiques comme Le Lombard confère une crédibilité et un prestige « classiques » à leur plateforme numérique, tout en l’enrichissant de contenus à forte notoriété. Pour les éditeurs traditionnels, cette alliance offre une porte d’entrée sécurisée et techniquement maîtrisée vers le marché du webtoon, un domaine où leurs tentatives solitaires ont souvent été difficiles. Ils bénéficient de l’expertise numérique et de la communauté engagée d’Ankama, partageant ainsi les risques et les coûts de la transition numérique. C’est une symbiose où les « anciens » apportent le patrimoine et le fonds de catalogue, et les « modernes » apportent l’expertise digitale et la communauté en ligne, créant une offre hybride plus robuste pour affronter la concurrence internationale.

En outre, Allskreen ne se contente pas de proposer des contenus existants, mais encourage également la création originale à travers des concours et des partenariats avec des écoles d’art comme Piktura. Comme le mentionne Sébastien Herbaux de Piktura, « Les étudiants suivent un programme très complet. Ils apprennent à utiliser des logiciels spécialisés, comme Photoshop, Illustrator, Clip Studio Paint, Krita, et bien d’autres. Ils s’initient à la colorisation numérique, à la découpe et à la création d’images, en se concentrant sur l’acquisition de compétences techniques essentielles. ».

Pour mener à bien cette mission, Ankama a mis en place un studio interne dédié, bénéficiant des compétences déjà présentes au sein du groupe. Ce studio est dirigé par des professionnels expérimentés, à l’image du coloriste Sébastien Lamirand, qui supervise l’équipe. Hervé Créac’h insiste sur la dimension « artisanale » et créative de ce travail, qui refuse catégoriquement le recours à des adaptations automatisées par intelligence artificielle. La démarche fait appel à des graphistes et des narrateurs qui posent des choix artistiques, les outils numériques ne servant qu’à faciliter leur travail.

Contrairement à certaines plateformes comme Naver Webtoon, qui propose un accès gratuit à de nombreux contenus, Allskreen adopte un modèle économique basé sur l’achat de packs d’épisodes prépayés. Ce système permet aux utilisateurs de débloquer des épisodes à leur rythme. De plus, chaque premier épisode d’une série est gratuit pour attirer les lecteurs. Ce système est également intégré au dispositif Pass Culture, avec une offre proposant 40 épisodes pour 14,99 €.

Au moment de son lancement, Allskreen a délibérément choisi de ne pas proposer de modèle par abonnement. Hervé Créac’h a justifié cette décision en expliquant que le catalogue n’était pas encore assez conséquent pour justifier une redevance mensuelle de la part des utilisateurs. Cette prudence découle également de l’expérience d’Ankama dans le secteur du jeu vidéo, qui a donné au groupe une vision claire des « travers » potentiels des modèles par abonnement, notamment la pression qu’ils exercent sur la production de contenu. Ce système est pertinent pour un catalogue en construction, mais pourrait montrer ses limites si l’offre s’étoffe considérablement. La question de l’introduction d’un modèle d’abonnement, ou d’une offre hybride, pourrait se reposer à l’avenir.

Cette flexibilité est un avantage psychologique pour le consommateur, qui n’est pas lié par un engagement récurrent, et un avantage stratégique pour Allskreen. Elle permet à la plateforme de se concentrer sur la qualité et de fournir « un beau produit », une approche plus en phase avec le rythme de la création européenne, moins industrialisé que le modèle coréen.

Pour célébrer ses 20 ans, Ankama Éditions lance son premier concours de création ouvert à tous, jusqu’au vendredi 12 septembre 2025 inclus. Les participants devront réaliser, puis envoyer par mail cinq à 20 pages de BD ou de manga, voire 50 cases de webtoon, d’une œuvre au format one-shot inspirée de la thématique 2025 d’Ankama : « Osamodas: Le Pacte Bestial ». À la clef : une publication au format webtoon exclusivement sur l’application de bande dessinée numérique Allskreen, la somme de 1.000 euros, un trophée unique ainsi qu’une visite des locaux d’Ankama, à Roubaix.

La « webtoonisation » de titres connus et appréciés du grand public (Thorgal, Radiant, Dofus) agit comme un pont. Elle constitue un point d’entrée à faible friction pour les lecteurs de bande dessinée et de manga traditionnels, les invitant à découvrir le format webtoon à travers des univers qui leur sont déjà familiers. Une fois ce public attiré et familiarisé avec la plateforme, les créations originales et le label « Hybrid » agissent comme la destination. Allskreen propose alors des contenus natifs, exclusifs et innovants, introuvables ailleurs, qui forgent son identité propre et fidélisent les lecteurs sur le long terme. Cette approche en deux temps permet à la fois de capitaliser sur des actifs existants pour acquérir une base d’utilisateurs solide et de construire une proposition de valeur unique pour assurer sa pérennité.

Bilan : Le succès à long terme d’Allskreen dépendra de sa capacité à transformer son « modèle à contre-courant » en un véritable « écosystème de destination » pour la création européenne. Actuellement, sa stratégie est habilement défensive et opportuniste : elle se différencie pour éviter la confrontation directe et s’appuie sur ses actifs existants. Pour franchir un nouveau cap, elle doit devenir une destination incontournable, et non plus seulement une alternative intéressante. Cela implique de générer ses propres succès critiques et commerciaux via le label « Hybrid » , des œuvres qui définiront une « touche européenne » du webtoon et que les concurrents ne pourront pas répliquer. Cela passe aussi par la construction d’une communauté de créateurs fidèles, en leur proposant des conditions de travail et de rémunération attractives, un point de friction majeur sur les plateformes concurrentes où les conditions contractuelles sont souvent critiquées. Si Allskreen devient le lieu où les talents européens veulent être publiés et où les lecteurs viennent chercher des histoires qu’ils ne trouveront nulle part ailleurs, elle aura réussi à transformer sa niche en une forteresse durable.

Sources : Site officiel, communiqué de presse, les posts Linkedin et les interviews chez Otaku Manga et Comixtrip